PRACOWNIA BADAŃ RYNKU jest najmłodszą jednostką w strukturze Ośrodka Badań Prasoznawczych. Powołana do życia, by sprostać rosnącej liczbie zleceń, które coraz trudniej dawały się pogodzić z podstawowym nurtem i kierunkami prac badawczych Ośrodka. Rynek papierosów, prezerwatyw, środków czystości, telewizorów, usług medycznych, past do obuwia, ketchupów lub majonezów to tylko kilka przykładów, które są dobrą ilustracją tego procesu. 
     Wszystkie te i inne obszary wymagają od ich badaczy takiej samej rzetelności i dokładności, jak analiza zmian zachodzących rynku prasy czy badania jej czytelnictwa, w których od lat specjalizuje się OBP. Działania badawcze OBP w znakomitej większości były podejmowane z inicjatywy i dla potrzeb praktyki (wydawców, redakcji, kolporterów). Przez praktykę były też weryfikowane. W kontaktach z wydawcami coraz częściej wymagana jest szybkość odpowiedzi na stawiane przez nich pytania. To także był jeden z powodów wydzielenia ze struktury OBP Pracowni Badań Rynku. Obrazowo można powiedzieć, że PBR to siły szybkiego reagowania Ośrodka. 
     Transformacja ustrojowa zmieniła w sposób zasadniczy listę problemów i wymagania, z jakimi się zgłaszają dziś do OBP wydawcy prasy lub redakcje gazet i czasopism. Za ich pytaniami coraz częściej kryją się oczekiwania agencji reklamowych lub klientów zainteresowanych umieszczeniem w mediach swoich reklam. Nowe inicjatywy wydawnicze zmuszają do ustawicznego monitorowania rynku mediów, ofert konkurencji i zachowań swoich oraz cudzych czytelników. 
     Pozostając w strukturalnym (organizacja) i merytorycznym (teoretyczne zaplecze oraz wiedza o rynku mediów i ich odbiorze) związku z OBP UJ stawiamy do dyspozycji zainteresowanych Klientów:

• nasze doświadczenia w projektowaniu dowolnego typu badań ilościowych i jakościowych;
• konsultacje w zakresie metod badawczych, prób, budowy pytań i wskaźników oraz statystycznej analizy danych;
• ocenę i weryfikację wszelkiego typu materiałów zastanych; 
• profesjonalny monitoring prasowych ofert pod kątem dowolnych haseł, tematów, zjawisk i problemów (zarówno dla potrzeb dokumentacji, jak i wszelkiego typu analiz);
• zespół sprawdzonych i wszechstronnie wyszkolonych ankieterów-współpracowników (700 osób zorganizowanych w 20 ekip regionalnych) do wszelkiego typu badań i akcji - tak ogólnopolskich, jak i regionalnych.

 
     PBR prowadzi dwa projekty, mające dostarczyć zainteresowanym jak największej ilości informacji o prasie, radiu i telewizji oraz ich odbiorcach. 
Jednym z nich jest Katalog Mediów Polskich - baza danych o gazetach i czasopismach - w druku i w sieci , stacjach radiowych i telewizyjnych, które składają się na krajową ofertę medialną. Systematycznie aktualizowane dane tele-adresowe, wydawnicze wraz z charakterystyką zawartości i redakcyjnych programów są dostępne zarówno w postaci drukowanej (katalog za 1998 ma cenę 100 zł), jak i elektronicznej (3 dyskietki z kompletem materiałów '98 kosztują 2.000 zł + VAT); 
Drugim z tych projektów są cyklicznie ponawiane badania czytelnictwa prasy na dużych (minimum 5.000 osób) próbach ogólnopolskich. Wyróżnia je zarówno liczba badanych, jak też zamknięty do maksimum 3 tygodni okres zbierania materiału. Główną zaletą panelu czytelnictwa OBP/PBR jest obszerność inwentarza pytań i wskaźników, charakteryzujących związki odbiorców z czytanymi pismami, a także ich zainteresowania i potrzeby czytelnicze. Wyniki tych cyklicznych i pogłębionych badań czytelnictwa udostępniamy zainteresowanym zarówno w całości (koszt ostatniego - za 1998 r. - raportu w wersji kompletnej wynosił 6.000 zł), lub w dowolnie określonych fragmentach. Kontakt: dr Ryszard Filas - tel. (0-12) 422-87-16. 
     Oba wymienione wyżej przedsięwzięcia pozwalają - dzięki porównywalności gromadzonych materiałów - dokumentować wszystkie tendencje i zmiany w prasowej ofercie oraz w czytelnictwie gazet i czasopism. Są też - razem z wynikowymi danymi o kolportażu - najlepszą podstawą ekspertyz i opinii wydawniczych, które PBR przygotowuje na zlecenie wydawców, zainteresowanych - jeszcze przed wprowadzeniem na rynek - szansami i zagrożeniami nowych inicjatyw wydawniczych lub rozpoznaniem przyczyn i uwarunkowań niepowodzenia pism o dłuższym stażu na rynku, ale o spadkowym trendzie popularności u czytelników. Takie ekspertyzy i opinie - razem z uzupełniającymi badaniami (ankiety prasowe, wywiady zogniskowane, wywiady pogłębione, badania selekcji prasowych ofert, badania prenumeratorów, porównawcza analiza zawartości prasowych ofert itp.) - dla konkretnych pism lub szerszych segmentów rynku (np. w relacjach konkurencyjnych) stanowią najliczniejszą grupę zleceń wykonywanych przez OBP. 

     Wydawców zainteresowanych ekspertyzami i opiniami wydawniczymi prosimy o kontakt: Stanisław Nowicki - (0-12) 422-87-16. Koszty tego typu usług zależą od zakresu zlecenia i dostępności materiałów, które umożliwią jego realizację.Dla stałych Klientów przewidujemy atrakcyjne (do 20%) rabaty. 

     O prasie i jej czytelnikach wiemy najwięcej - dowodzą tego raporty bilansujące ostatnie trzy dziesięciolecia funkcjonowania prasy, radia i telewizji w Polsce. Wśród naszych stałych Klientów odnajdujemy:

•  międzynarodowe koncerny prasowe
• największe firmy konsultingowe i doradcze
• liczne - zarówno małe, jak i duże - agencje reklamowe
• ogólnokrajowych i regionalnych wydawców gazet i czasopism
• stacje radiowe i telewizyjne
• urzędy centralne
• uczelnie i biblioteki
• banki i bibliotek
• przedsiębiorstwa i firmy o rozbudowanych (zwłaszcza regionalnie) sieciach dystrybucji